■ 本文內(nèi)容轉(zhuǎn)載自福布斯公眾號

素有“經(jīng)營之圣”的日本著名實業(yè)家稻盛和夫曾經(jīng)表示：你跌到從未經(jīng)歷的低谷，才能站上從未到達的高峰。2022年，疫情對消費、投資兩大市場短期擾動影響依然明顯。對于企業(yè)家而言，市場環(huán)境帶來的不確定性是品牌成長歷程中必須面對的未知挑戰(zhàn)。面對這場新銳品牌創(chuàng)立以來的首次生存大考，福布斯中國發(fā)現(xiàn)，仍有不少市場新興力量突出重圍，帶動多個細分賽道強勢崛起。

亮眼表現(xiàn)的背后，是新銳品牌拋開流量、從多維度視角全面審視成長的可持續(xù)性，亦是對于產(chǎn)品、供應鏈、渠道、消費者等多方面的深層創(chuàng)新。進入中國市場20年來，福布斯中國長期深度跟蹤中國新消費行業(yè)的發(fā)展與演進，以發(fā)布專業(yè)內(nèi)容、舉辦主題活動，以及與具有影響力的市場參與者交流等不同形式成為了多方良性溝通的橋梁。星云引擎NebulaZoom（OpenGMV旗下品牌加速器，以下簡稱“星云引擎”）作為本次評選的聯(lián)合發(fā)起方及戰(zhàn)略合作伙伴，亦長期致力于國內(nèi)新消費品牌的洞察、孵化、賦能及投資并購業(yè)務。此次，福布斯中國與星云引擎聯(lián)手打造“2022福布斯中國新銳品牌Top 100評選”及相關活動，通過企業(yè)自主報名、行業(yè)專家推薦（包含權威投資機構(gòu)以及評審委員會提名）、福布斯中國獨家調(diào)研等方式，以品牌規(guī)模、運營增長力、新銳爆發(fā)力、品牌影響力為核心維度，洞察國內(nèi)優(yōu)質(zhì)新銳品牌在消費環(huán)境復雜化與消費人群年輕化趨勢中的韌性與潛力，并進行集中展示，助力品牌全方位出圈，實現(xiàn)快速成長。

評審委員會成員名單

晏格文

福布斯中國集團首席戰(zhàn)略官

沈海鵬

香港大學經(jīng)管學院副院長

馬力

北京大學光華管理學院副院長

張耀東

前歐萊雅中國副總裁、前阿芙精油總裁，寶頂創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人

周浩

貝恩全球合伙人，大中華區(qū)私募股權和兼并收購業(yè)務主席

常凱斯

源碼資本合伙人

竇爽

源碼資本董事總經(jīng)理

鄭冶

尼爾森IQ 首席增長官

石松

分眾傳媒合伙人

吳志剛

OIB.CHINA創(chuàng)始人

趙鑫

蟬媽媽COO

王振

云林學社創(chuàng)始人

抱爺

華妝會創(chuàng)始人

邵成

葉茂中沖突戰(zhàn)略董事長

海楓

Foodplus CEO

王瑛瑤

中國營養(yǎng)學會 副秘書長 

何偉賢

寶創(chuàng)會CEO

侃烴

摘星閣創(chuàng)始人

陳歡平

星控集團董事長

王楠

OpenGMV創(chuàng)始人兼CEO

李德恒

OpenGMV聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO

“2022福布斯中國新銳品牌

Top 100 評選”

完整名單

美妝個護與食品飲料入選品牌數(shù)量最高

從具體賽道來看，本次評選中美妝個護與食品飲料的入選品牌數(shù)量最高，是新消費品牌創(chuàng)業(yè)領域的熱門賽道。美妝個護領域的入選品牌主要分布于彩妝、面膜、眼部護理、身體護理、美容儀、口腔護理、抗衰功效護膚等細分領域，包括花知曉FlowerKnows、blank me丨半分一、爾木萄、HBN、C咖等知名新消費品牌。

食品飲料領域的入選企業(yè)包括創(chuàng)新代餐品牌Wonderlab、高端奶酪品牌奶酪博士、方便意面品牌空刻意面、低度酒品牌空卡等，主要分布于方便速食、健康飲品、調(diào)味品等細分領域。

上海、廣州、深圳和杭州是新銳品牌的集聚地

從入選品牌的地域分布來看，依托領先的供應鏈水平和人才吸引力等消費創(chuàng)業(yè)基礎設施，上海、廣州、杭州、深圳具備最強的新銳品牌孵化能力，入選品牌總數(shù)占比超50%。除上述4個城市外，成都和東莞亦值得關注，各有4個新銳品牌入選。作為城市GDP先后邁過萬億大關的主力軍，來自成都和東莞的入選品牌均在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術進步上有著亮眼表現(xiàn)。成都已孵化出如黃天鵝、FITURE等獨角獸品牌；東莞則有云鯨、X11等品牌新標桿。

2020年是眾多新銳品牌的啟航之年

在全民數(shù)字化滲透的背景下，各消費品牌通過把握社交媒體的流量紅利快速崛起，渠道也逐漸細分，以滿足不同用戶的差異化需求。從淘寶、京東、拼多多到抖音、快手，再到B 站、小紅書、得物等，本土新銳品牌開始覺醒并加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，與國際品牌分庭抗禮。自2018年起，中國新消費市場借助天貓“雙十一”購物節(jié)等大型線上活動的熱度開始發(fā)展壯大；至2020年，相關數(shù)據(jù)顯示中國品牌在新消費市場的滲透率已達90%以上，這一年也被視為新消費品牌爆發(fā)元年。從本次入選品牌的成立時間來看，2019至2021年是品牌創(chuàng)立集中度較高的時間段，2020年則是多數(shù)新銳品牌的啟航之年。

作為長期延續(xù)、不斷精進的行業(yè)活動，“2023福布斯中國新銳品牌Top 100評選”將于近期正式啟動。福布斯中國與星云引擎將繼續(xù)以專業(yè)、專注、高標準的態(tài)度為評選提供權威的評定和支持，為品牌的商業(yè)模式、突破產(chǎn)品、創(chuàng)意營銷樹立行業(yè)之標桿，持續(xù)推動更多新銳品牌實現(xiàn)開拓和升級。

內(nèi)容來源：福布斯、星云引擎NebulaZoom